MILANO – Si parte oggi in Basilicata e in Sicilia. Ma a Milano i primi sms sono arrivati il 29 dicembre. «Invito personale. Scegli per prima: Max&Co. ti aspetta dal 02/01». Oppure: «Il negozio Max Mara di corso Vittorio Emanuele Le augura Buone Feste e La invita dal 02 gennaio allo shopping di fine stagione». Pennyblack aveva giocato d’ anticipo: «Dal 27 dicembre passa a trovarci! Ti verrà riservato un trattamento speciale». Come è stato speciale quel 30 per cento di sconto che già una settimana prima di Natale Stefanel ha praticato ai suoi clienti. E pazienza se in Lombardia i saldi cominciano ufficialmente il 5, giovedì: è la crisi, bellezza, e ogni soluzione è buona se fa muovere l’ economia. Da Bologna (Folli Follie, per dire, o La Casa dello Sport) a Roma (Piazza Sempione in via del Babuino), con un cartoncino postale o una telefonata a casa, ovunque si è aguzzato l’ ingegno per far decollare quegli acquisti che secondo le stime di Confcommercio dovrebbero muovere 6,1 miliardi di euro, pari al 18% del fatturato annuo del settore abbigliamento e accessori. Una previsione ottimistica per le associazioni dei consumatori. Il Codacons calcola che soltanto il 40 per cento delle famiglie potrà permettersi qualche acquisto e la spesa procapite sarà di 110 euro: il calo delle vendite, rispetto ai saldi di un anno fa, sarebbe del 30 per cento. E Federconsumatori e Adusbef sono convinti che la spesa complessiva sarà di appena 2,4 miliardi. Ecco dunque l’ importanza di cominciare subito. Spiega Enrico Postacchini, presidente dell’ associazione commercianti di Bologna e titolare di due omonimi negozi di abbigliamento che stanno già facendo i ribassi senza aspettare giovedì, data prevista per l’ Emilia Romagna. «Lo strumento delle vendite promozionali nella maggior parte delle regioni è permesso tutto l’ anno ed è molto usato per anticipare di qualche giorno i saldi ufficiali. Vale per i clienti abituali, fidelizzati con indirizzari tramite i quali li possiamo contattare. Ma esistono anche società specializzate proprio in questo tipo di pubblicità. Per noi è un aiuto». El. Ser. RIPRODUZIONE RISERVATA.

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