nessuno può sfuggire agli sconti pensati dalle aziende per sostenere gli acquisti. e lunedì si ricomincia con il cyber monday
Lorenzo Licalzi Quale oscura e insopprimibile pulsione costringe in una gelida giornata di un preciso giovedì di fine novembre milioni di cittadini americani di ogni età ad accamparsi per ore davanti ad un qualsiasi centro commerciale in attesa che allo scoccare della mezzanotte si sollevino le saracinesche per riversarsi all’ interno cercando di arraffare più cose possibili spesso senza neppure sapere quali ma con la certezza che le pagheranno scontate? Respirate, è il Black Friday, l’ extrema ratio delle multinazionali costrette a produrre sempre di più non per soddisfare una reale richiesta del mercato ma per mantenere elevati gli standard di produzione, pena catastrofici crolli in borsa. Allora, per raggiungere i target prestabiliti, applicano due strategie di marketing: stimolare la domanda con offerte irrinunciabili, indurre il consumatore a credere che quel particolare prodotto gli sia necessario. È il capitalismo avanzato baby, che trova la sua massima espressione nella cosiddetta “obsolescenza pianificata”, vale a dire una ben definita politica aziendale che prevede una vita breve per ogni oggetto, vuoi perché è superato da un altro pressoché identico ma apparentemente migliore, vuoi perché immancabilmente si rompe (cioè in modo pianificato) e a quel punto cambiarlo sarà molto più economico che aggiustarlo. Fino a non molti anni fa, quando assistevamo in tv a certe scene isteriche, pensavamo che non si potesse essere così ottenebrati, oggi gli ottenebrati siamo noi, con l’ unica differenza che “loro” concentrano l’ ottenebramento da Black Friday in un solo giorno, noi lo diluiamo per tutta la settimana. Ci siamo appena affrancati dalla festa più commerciale (e demenziale) dell’ anno, quando nugoli di bambini – incomprensibilmente non di Murta truccati da zombie minacciano i negozianti con la ricattatoria frase “dolcetto o scherzetto” (e tu prova a rispondere scherzetto, al mio fruttivendolo una banda di piccoli profeti della zucca ha quasi incendiato il negozio con una mitragliata di petardi), che ci stanno brutalizzando col Black Friday. Da un mese siamo bombardati da pubblicità che ti invitano ad acquistare in offerta speciale tutto ciò che non ti serve (per ora): a me, con una accattivante mail, hanno proposto un montascale col 22% di sconto. Non se ne può più! Pro Anche Il Secolo XIX partecipa al Black Friday, mettendo in vendita gli abbonamenti digitali annuali al prezzo di 99,99 euro anziché 179,99 euro. La promozione può essere attivata fino a lunedì su www.ilsecoloxix.it/promozioni/2019/black-week. Per un anno intero, dunque, i lettori che decideranno di sottoscrivere l’ abbonamento in promozione potranno leggere il quotidiano in versione digitale, usufruendo di uno sconto veramente interessante. L’ abbonamento al Secolo XIX si rinnoverà automaticamente alla fine del periodo di un anno, ma potrà essere disattivato dall’ utente in qualunque momento. I DATI DEI CONSUMATORI Sempre più italiani – consumatori e negozianti – approfittano degli sconti del Black Friday e il giro d’ affari si allarga a macchia d’ olio, puntando quest’ anno a raggiungere i due miliardi di euro. Un dato in crescita del 20%, secondo il Codacons, che prevede ci saranno 1,4 miliardi di euro di transazioni solo online. Le stime dell’ ufficio studi Confcommercio indicano poi che, fra oggi e il 2 dicembre, ben 4 famiglie su 10 faranno compere approfittando degli sconti e spenderanno in media 125 euro a nucleo, ma avvertono anche che si tratterà soprattutto di acquisti anticipati ri spetto al Natale e all’ intero mese di dicembre. A beneficiare di quella che ormai è diventata una settimana di sconti sarà però soprattutto il mondo dell’ e -commerce che secondo i dati dell’ Unione nazionale dei consumatori nel 2018 grazie al Black Friday ha fatto un balzo nelle vendite del 10,2%. Per l’ associazione dei consumatori sono due i gruppi di prodotti che in questo periodo riportano un rialzo rilevante delle vendite: gli elettrodomestici, con un aumento del 4,4% e l’ informatica, la telefonia e le telecomunicazioni, in continua crescita dell’ 1,6%. pongo l’ istituzione del White Friday: in cambio di un mese di silenzio pubblicitario prezzi maggiorati per un giorno. Eppure il condizionamento è tale che non resisti, o meglio resisti fino alla settimana canonica sperando che magari più si avvicina il famigerato venerdì nero maggiori saranno gli sconti e poi ti catapulti, consueta allerta rossa permettendo, nel tal affollatissimo megastore dove schiere di famelici consumatori si contendono l’ oggetto del desiderio che quasi sicuramente non troverai perché matematico non è tra quelli scontati, oppure sì, ma un consumatore più famelico di te ha appena comprato l’ ultimo disponibile. Ma fosse solo nei centri commerciali, ormai evitare lo sconto da Black Friday è c’ è negozio, grande magazzino, sito e -commerce, che non ti propone sconti imperdibili, e quando non c’ è li pretendi. Ci sono casalinghe che vagano per il Mercato Orientale alla ricerca di bughe a metà prezzo, altre che chiedono al pescivendolo se venerdì lo stoccafisso costerà meno. Ormai funziona così: in attesa del Black Friday nessuno compra niente, ma tutti si aggirano per i centri commerciali (o passano ore su internet) cercando di individuare il miglior prezzo dei prodotti di cui credono avere bisogno (ma il commesso, perfido, non ti dirà mai se quel tale oggetto sarà scontato e di quanto), poi, a partire dal lunedì inizia la sarabanda degli acquisti che si conclude nella giornata epica di venerdì. Anzi, non si conclude, perché lunedì ci sarà il Cyber Monday, l’ ultima invenzione del marketing d’ oltreoceano per rifilarti prodotti di informatica. Pare che se compri un nuovo computer, oltre a pagarlo 999 euro invece di 1000, a Genova, ma solo a Genova, ti diano anche un chilo di stocco, due di bughe e una bistecca, di black an gus naturalmente. –

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