New York, 1924: il celebre centro commerciale Macy’ s, all’ indomani del Giorno del Ringraziamento, decide di allestire una parata per inaugurare il periodo di shopping natalizio. Gli ideatori non avrebbero potuto immaginare che quasi un secolo dopo quell’ iniziativa avrebbe coinvolto milioni di attività. È il Black Friday, il “venerdì nero” dei super sconti, che oggi, secondo il Codacons, toccherà in Italia un giro di affari di 2 miliardi (+20% sul 2018). La parte del leone la farà ancora una volta l’ e-commerce, con 1,4 miliardi di euro di transazioni online, e in totale saranno coinvolti circa 17 milioni di italiani, con un aumento del +13% di acquirenti rispetto allo scorso anno e una spesa procapite che si attesterà sui 117 euro. In base alle stime dell’ associazione, quest’ anno un regalo di Natale su 3 sarà acquistato proprio durante questa settimana. Il venerdì, però, è anche il baluardo del Friday for Future e oggi i giovani ambientalisti scenderanno in piazza per contrapporre al “nero” degli sconti il verde della natura. Proteste che ieri hanno addirittura portato alcuni gruppi ambientalisti a bloccare il traffico nei pressi della sede Amazon di Parigi, mentre per Modena ci si limiterà a un più pacifico sit-in in piazza Matteotti. L’ obiettivo è combattere il simbolo di un consumismo eccessivo, fine a se stesso e generatore di traffico e inquinamento. Una protesta che – forse inconsapevolmente – rievoca anche l’ origine del nome Black Friday, coniato dalla polizia di Filadelfia a fine anni ’60 per indicare il traffico congestionato nel venerdì successivo al Giorno del Ringraziamento.«Ognuno è legittimo di prendere la posizione che preferisce – spiega Tommaso Leone, presidente di Confcommercio Modena – ma non andiamo a confondere le due cose. L’ impatto climatico di un acquisto nel negozio sotto casa è ben diverso da quello di un singolo pacchetto trasportato dal furgone di un corriere. Anzi la scelta del negozio sotto casa è una tutela per l’ ambiente: la passeggiata in centro non è inquinante». I ragazzi hanno la comprensione dell’ assessore alle Politiche economiche Ludovica Carla Ferrari: «Capiamo le ragioni di chi contesta sotto il profilo ambientale, ma probabilmente da questo tipo di protesta dovremmo trarre consigli e buone prassi da applicare tutti i giorni. Non solo un venerdì all’ anno». Sull’ iniziativa commerciale Ferrari è convinta che «non rappresenti certo il modello commerciale della nostra tradizione e non credo sia particolarmente amata da tutti gli operatori. Ma come ogni innovazione che arriva dall’ estero non dobbiamo demonizzarla». «Il parere sulle promozioni che vanno a erodere la marginalità – sottolinea Leone – è sempre discordante. Sono eventi sovranazionali a cui, volenti o nolenti, bisogna adeguarsi per andare incontro ai consumatori. Tuttavia spesso si sente parlare di black week, quando sarebbe meglio limitare l’ iniziativa a un solo giorno: sarebbe meno penalizzante per il bilancio». A proposito di bilancio. Negli Usa il colore nero indica le entrate e anche per questo il venerdì più famoso dell’ anno è diventato Black, con la speranza di fare affari. Che sia vero? Non si sa. Certo quelli di Macy’ s in quanto a marketing ci sapevano fare, ma non potevano prevedere la protesta dei ragazzi di Greta… — BY NC ND ALCUNI DIRITTI RISERVATI.

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