30 Giugno 2021

Saldi,  via  alle  svendite  ma  il  50%  dei  romani  farà  acquisti  solo  online 

IL  FOCUS  Un  po’  di  ossigeno  per  il  commercio  romano,  dopo  oltre  un  anno  di  grandi  difficoltà  causa  della  pandemia  che  hanno  causato  la  chiusura  definitiva  di  migliaia  di  esercizi.  Ma  frenare  la  ripresa  dei  negozi  di  prossimità  della  Capitale  con  saldi  estivi,  che  nel  Lazio  partiranno  ufficialmente  sabato,  ci  sarà  l’impennata  degli  acquisti  online,  che  arriveranno  toccare  il  45  per  cento  del  totale:  la  vera  eredità,  in  buona  parte  irreversibile,  del  periodo  del  Covid.  È  quanto  emerge  dall’indagine  realizzata  Format  research  per  Confcommercio  Roma,  che  sottolinea  come  quest’anno  si  tenderà  ad  acquistare  il  «necessario»,  con  una  spesa  media  pro  capite  di  178  euro  che  riguarderà  il  61  per  cento  dei  potenziali  consumatori.  «In  sintesi  due  consumatori  su  tre  sono  interessati  ai  saldi  estivi  – spiega  il  direttore  di  Confcommercio  Roma,  Romolo  Guasco  – Interesse  motivato  non  tanto  dall’intenzione  di  acquisto  di  un  prodotto  di  marca,  che  magari  in  genere  prezzo  pieno  non  ci  si  potrebbe  permettere,  ma  per  acquistare  qualsiasi  tipo  di  prodotto,  segno  questo  che  saldi  vanno  incontro  ad  una  diminuita  capacità  di  spesa  dei  consumatori  della  Capitale,  ridottasi  seguito  di  un  anno  mezzo  di  crisi  sanitaria  ed  economica».  LE  CIFRE  saldi  estivi,  Roma  nel  Lazio,  dureranno  sei  settimane:  dal  luglio  al  13  agosto.  Secondo  il  Codacons,  nella  Capitale  come  nel  resto  d’Italia  è  previsto  quest’anno  un  incremento  delle  vendite  del  15-20  per  cento  rispetto  al  2020:  un  saldo  positivo  dovuto  in  particolare  alla  data  di  partenza  delle  svendite.  Lo  scorso  anno  gli  sconti  sono  iniziati  ad  agosto- a  stagione  ormai  avviata  con  tanti  romani  in  vacanza  – con  un  crollo  degli  acquisti  intorno  al  30  per  cento  confronto  con  l’estate  2019.  Tornando  al  dossier  di  Confcommercio  Roma,  il  94  per  cento  degli  intervistati  ha  dichiarato  di  attendere  saldi  per  acquistare  un  articolo  al  quale  stava  pensando  da  tempo:  tra  costoro  il  12,2  per  cento  vuole  approfittare  delle  svendite  per  acquistare  un  articolo  griffato  di  marca,  mentre  l’87,88  per  cento  per  comprare  qualsiasi  tipo  di  prodotto.  L’interesse  verso  gli  sconti  estivi  prevale  soprattutto  tra  le  donne,  le  persone  di  età  compresa  tra  35  ed  64  anni  le  famiglie.  Per  consumatori  che  non  faranno  acquisti,  le  ragioni  prevalenti  hanno  ovviamente  quasi  sempre  che  fare  con  le  difficoltà  economiche:  il  52,4  per  cento  di  chi  non  approfitterà  dei  saldi  risponde  che  «sta  cercando  di  risparmiare»,  il  37,4  per  cento  «preferisce  non  effettuare  ulteriori  spese».  LE  MODALITÀ  Come  detto,  il  55  per  cento  dei  consumatori  dichiara  che  effettuerà  propri  acquisti  principalmente  nei  negozi  “fisici”,  mentre  il  45  per  cento  lo  farà  online.I  primi  si  rivolgeranno  nella  stragrande  maggioranza  dei  casi  ai  propri  esercizi  di  fiducia.«I  saldi  molto  probabilmente  non  vedranno  riproporsi  la  caccia  ai  negozi  con  gli  articoli  griffati  posti  in  vendita  prezzo  ribassato  – sottolinea  il  direttore  di  Confcommercio  Roma  – I  consumatori  andranno  dove  acquistano  di  solito,  comprando  un  po’  di  più  grazie  ai  prezzi  ribassati,  senza  che  questo  produca  per  gli  esercizi  del  commercio  tradizionale  un  risultato  apprezzabile:  quasi  un  consumatore  ogni  due  infatti  acquisterà  online».  Più  di  nove  consumatori  su  dieci  hanno  dichiarato  di  essere  interessati  all’acquisto  saldo  di  capi  di  abbigliamento  calzature.A  riscuotere  meno  interesse  saranno  prodotti  di  pelletteria,  gli  accessori,  la  biancheria  gli  articoli  sportivi.«I  negozi  del  centro  storico  avrebbero  maggior  beneficio  se  l’amministrazione  rispondesse  positivamente  alla  richiesta  di  Confcommercio  dì  aprire  la  Ztl  il  pomeriggio  – aggiunge  Guasco  – così  come  attualmente  regolamentata  rende  quasi  proibitivo  raggiungere  il  centro  della  città,  vista  anche  la  cronica  mancanza  dei  parcheggi  di  scambio  del  trasporto  pubblico  locale».  Fabio  Rossi  © RIPRODUZIONE  RISERVATA 

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