14 Novembre 2017

Mondiali 2018: l’esclusione dell’ Italia costerà 1 miliardo, in Borsa impatto negativo su settore media

L’ esclusione dell’ Italia dai Mondiali del 2018 costerà caro al paese. Secondo i calcoli del Codacons, il danno economico potrebbe sfiorare 1 miliardo di euro tra perdite dirette e indirette. In primis le minori entrate legate a diritti tv, sponsor e premi, oltre che tutto l’ indotto. Basti pensare al giro di scommesse, al merchandising, come bandiere, magliette e prodotti di varia tipologia col simbolo dell’ Italia, oltre che a televisori di nuova generazione, ristoranti, pub e locali pubblici, e relative tasse che non saranno incamerate dell’ Erario.Ma le conseguenze potrebbero vedersi anche in Borsa. L’ Italia fuori dai Mondiali è visto dagli analisti come un evento negativo soprattutto per il settore dei media, che verrebbe a perdere investimenti pubblicitari. Nel 2016 per gli Europei di Calcio sono stati raccolti circa 60 milioni di investimenti pubblicitari, pari al 2% del mercato. In particolare, per Rcs Mediagroup la mancata partecipazione dell’ Italia ai Mondiali della Russia sarà particolarmente negativa, secondo gli analisti di Equita sim, che spiegano: “Gli anni degli Europei e dei Mondialidi calcio c’ è stato un impatto positivo sia sulla circulation che sulla pubblicità di Gazzetta dello Sport che per Marca in Spagna”. Meno problematico invece per Mediaset, che potrebbe riuscire a difendere più facilmente la propria quota di mercato.

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