S  empre  più  multimediali,  sia  nelle  modalità  di  acquisto  sia  nella  scelta  dei  prodotti,  con  un’ottima  tenuta  dei  settori  come  quello  della  moda  e  degli  accessori  e  della  bellezza  e  una  costante  crescita  dell’elettronica.  Sono  le  principali  tendenze  riguardanti  i  regali  di  Natale  degli  italiani  emerse  da  un’analisi  condotta  da  Qvc  Italia,  player  di  riferimento  grazie  alla  sua  piattaforma  multicanale  che  unisce  tv,  web  e  social  media  con  un’offerta  unica  di  intrattenimento  e  shopping,  sui  comportamenti  della  sua  community  in  vista  delle  feste.  In  particolare,  è  stato  considerato  il  periodo  che  va  dal  24  ottobre  al  9  dicembre  2021,  che  è  doppiamente  significativo.  In  primo  luogo  perché  si  tratta  del  momento  in  cui  una  parte  rilevante  degli  italiani  si  dedica  agli  acquisti  in  vista  delle  festività,  come  ha  confermato  anche  il  Codacons  secondo  cui  il  39%  dei  doni  verrebbe  comprato  in  particolare  attorno  a  fine  novembre.E  inoltre  perché  il  raffronto  col  medesimo  periodo  del  2020  permette  di  comprendere  quali  abitudini  indotte  dall’emergenza  sanitaria  si  siano  radicate  fino  a  giungere  al  Natale  2021.  Da  questo  punto  di  vista  l’osservatorio  di  Qvc  Italia  offre  un  punto  di  vista  privilegiato  e  rilevante,  grazie  alla  ricchezza  dell’assortimento  di  prodotti  di  numerose  categorie  e  dei  brand  più  prestigiosi  e  alla  multicanalità  dell’esperienza  di  acquisto.  Mentre  secondo  la  Cia-agricoltori  italiani,  il  tradizionale  cesto  natalizio  con  i  prodotti  agroalimentari  del  territorio  è  tra  i  doni  preferiti  da  trovare  sotto  l’albero  per  più  di  12  milioni  di  famiglie,  praticamente  una  su  due.  Confermando  così  che  il  cibo  resta  al  top  della classifica  come  idea  regalo  per  le  festività.  Nel  secondo  Natale  di  Covid,  con  le  tredicesime  impegnate  prima  di  tutto  a  coprire  mutui,  tasse  e  bollette  in  aumento,  l’83%  degli  italiani  opta  per  regali  utili,  in  un  caso  su  tre  declinati  in  chiave  enogastronomica,  con  la  scelta  di  doni  “da  tavola”a  parenti,  amici  e  colleghi.E  vanno  bene  proprio  i  cesti  di  Natale,  anche  se  in  taglia  ridotta  rispetto  al  pre  pandemia.  Messe  da  parte  le  mode  esterofile,  infatti,  vince  assolutamente  il  Made  in  Italy  e,  tra  i  prodotti  più  gettonati,  spuntano  vino,  spumante,  panettone  e  torrone  tradizionale,  seguiti  da  salumi,  conserve,  olio  extravergine  d’oliva,  miele,  formaggi.  Per  una  spesa  complessiva  – stima  Cia  – compresa  tra  i  650  e  i  700  milioni.  Cambia  anche  la  modalità  di  acquisto,  molto  più  spinta  verso  il  web,  con  l’aumento  delle  compere  online,  anche  enogastronomiche,  sui  vari  portali.  Cresce  anche  lo  shopping  nei  mercatini  allestiti  dagli  agricoltori  (+7%),  con  le  aziende  Cia  de  “la  Spesa  in  Campagna”  in  prima  fila,  nelle  zone  rurali  come  in  città.  Ma,  tornando  a  Qvc,  le  scelte  della  community  nel  periodo  considerato  hanno  confermato  la  prevalenza  di  categorie  merceologiche  consolidate  nell’offerta  della  piattaforma.  Davanti  a  tutti  quella  di  moda  e  accessori,  con  una  crescita  di  4%  rispetto  al  2020,  seguita  dai  settori  home  e  beauty,  dai  gioielli  e  dall’elettronica.E  proprio  quest’ultima  fa  segnare  il  trend  positivo  più  evidente  rispetto  all’anno  precedente,  con  un  aumento  in  termini  di  numeri  assoluti  di  quasi  il  14%.  Mentre  in  calo  appaiono  in  particolare  gli  articoli  per  la  casa,  che  d’altronde  hanno  avuto  una  grande  rilevanza  nel  2020  quando,a  causa  della  pandemia,  le  abitazioni  sono  diventate  un  luogo  molto  più  vissuto,  dal  lavoro  alla  vita  privata,  ed  è  stato  quindi  necessario  renderle  più  funzionali  ed  accoglienti.  L’elettronica  è  anche  il  principale  indicatore  di  un’ulteriore  dinamica  che,  iniziata  nel  2020,  sembra  essere  diventata  strutturale  nel  2021  nelle  preferenze  dei  consumatori  e  nei  servizi  garantiti  dalle  aziende:  quella  dell’acquisto  online  e  della  diffusione  sempre  più  capillare  dell’e-commerce.  Come  attesta  anche  una  ricerca  ConfesercentiSwg  secondo  la  quale  quest’anno,  nonostante  una  maggiore  possibilità  di  accedere  ai  negozi  fisici  rispetto  a  dodici  mesi  fa  grazie  all’allentamento  delle  restrizioni,  l’online  resta  il  più  gettonato  mezzo  per  i  regali  con  il  55%

Sezioni:
• Rassegna Stampa

Aree Tematiche:
• ECONOMIA & FINANZA

Tags: Natale, regali