Le promozioni battono i saldi

Monica Camozzi Sconti del 30, 40, 50% pochi giorni prima dei saldi stagionali. Un fenomeno come quello di quest’ anno non si era mai visto. I commercianti, per attrarre i consumatori nei negozi, stanno provando a fronteggiare la crisi e il drammatico calo delle vendite rinunciando ai margini. La Regione Lombardia lo ha stabilito il 9 giugno 2012: sospeso per un anno il divieto di effettuare vendite promozionali di articoli non alimentari e di moda nei 30 giorni prima dei saldi. Via libera agli sconti. Anche se la legge nazionale del 1998 parla chiaro, come spiega l’ avvocato Roberto Valenti, partner responsabile del dipartimento di proprietà intellettuale di Dla Piper Italia: di norma, le vendite promozionali possono essere effettuate in un periodo limitato, a patto che non sia nei 40 giorni prima dei saldi. «Ostacoli normativi che sarebbero comprensibili in un altro clima economico ma che decadono vista la crisi che ha messo in ginocchio i commercianti», spiega Valente. Ciò che sarebbe illecito in via teorica, diventa lecito perché si fa di necessità virtù. Con le debite differenze territoriali «perché vi sono leggi regionali diverse, quindi negozi che distano poche decine di chilometri gli uni dagli altri potrebbero essere soggetti a una differente regolamentazione delle vendite promozionali». La liberalizzazione viene chiesta da tempo, con parti a favore e parti contrarie. «Il decreto Bersani – aggiunge Valenti – stabilì che tutti i limiti non necessari alla realizzazione di vendite promozionali, tali da non impattare sulla concorrenza, dovessero essere eliminati. La Corte Costituzionale però si è pronunciata contro l’ articolo 113 della legge regionale della Liguria del 2 gennaio 2007 numero 1(Testo unico in materia di commercio) nella parte in cui non prevede il divieto di vendite promozionali nei 40 giorni prima dei saldi». Quindi, ne è emerso un giudizio di illegittimità. Logico, con queste discrepanze, che la giurisprudenza non abbia posizioni univoche. Incalza l’ avvocato Valenti: «In genere queste disposizioni sono gradite alle grandi aziende che lavorano sui volumi e che possono praticare sconti significativi, ma non alle piccole». Infatti, a Bergamo, Fismo-Confesercenti ha chiesto provvedimenti a nome delle aziende, consegnando ai consiglieri regionali lombardi gli appelli per la modifica della norma che abolisce il divieto di promozioni pre saldi. Orfeo Lumina, presidente di Fismo Bergamo ha detto che «l’ assenza di regole genera una rincorsa esasperata alla vendita promozionale che non porta benefici ai negozi, per la marginalità insostenibile, né sul fronte del rapporto con i consumatori, che rimangono disorientati». Inoltre, tutto ciò vanificherebbe l’ appeal delle vendite di fine stagione. Un’ indagine di Confesercenti Lombardia aveva dimostrato che nel periodo giugno agosto durante la sperimentazione i ricavi delle vendite erano rimasti invariati per l’ 80% dei casi. «Ma oggi è questione di vita o di morte – precisa Valente – è a rischio la sopravvivenza degli esercizi commerciali». Anche il presidente della regione Campania Paolo Romano ha delegato a un post su twitter il suo assenso all’ abolizione dei divieti: «Approvando la legge che sospende per un anno il divieto di fare vendite promozionali nel periodo prima dei saldi, la Regione intende dare una boccata d’ ossigeno a un comparto in ginocchio, a sostegno tanto dei commercianti quanto dei consumatori». Secondo un’ indagine recente di Confesercenti nazionale la quota della spesa per abbigliamento delle famiglie è passata da 8% nel 2008 al 5,8% del 2012, lasciando nelle casse dei negozianti 1,3 miliardi in meno. I diretti interessati corrono ai ripari con premi, fidelizzazioni, tessere a punti, 3×2, super sconti. Il Codacons ha più volte proposto i “saldi tutto l’ anno”. C’ è chi teme che l’ assenza di regole sul mercato avvantaggi solo i più forti. © RIPRODUZIONE RISERVATA

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