Già da qualche giorno la caccia agli sconti sia nei negozi con sede fissa che on-line è iniziata. Ma la vera ora «X» per lo shopping, il Black Friday, scatta domani, il giorno dopo alla festa del Ringraziamento negli Stati Uniti, che cade il quarto giovedì di novembre. Per qualcuno «Black Friday» deriva dal colore nero dell’ inchiostro adottato negli antichi registri dei commercianti per segnare i profitti in attivo, al posto del rosso usato per i conti in negativo. Per altri il termine sembra ricollegarsi alla cronaca degli anni ’60, quando la città di Filadelfia (Pennsylvania) si trovò a gestire il caos scatenato dalla storica partita di football Army vs Navy (Esercito contro Marina) nella domenica successiva al Ringraziamento. Al colore delle strade intasate dal traffico si ispira invece un’ altra ipotesi ancora, che vuole il Black Friday come il venerdì più congestionato dell’ anno proprio a causa delle folle richiamate a fare acquisti con prezzi più che dimezzati. Perché l’ usanza arrivi in Europa bisognerà attendere il boom di internet, o meglio dell’ e-commerce, mentre la tradizione Usa viene fatta risalire addirittura al 1924, quando l’ avvio del periodo natalizio venne celebrato dalla catena di negozi Macy’ s con una parata organizzata nel giorno successivo al Ringraziamento. Che cosa si può comprare in questa giornata? Di tutto. Dagli elettrodomestici, ai cosmetici, all’ arredamento, ai libri. Sconti e sconti anche sui voli aerei e naturalmente nell’ abbigliamento, sui gioielli e sui giocattoli. Secondo il Codacons e il Politecnico di Milano l’ evento vedrà una crescita del 10% dei consumi, nonostante la crisi, con 15 milioni di italiani pronti a spendere oltre 120 euro. Secondo il sito comparatore di prezzi «Idealo» la classifica dell’ e-consumer in particolare vede in cima alla classifica gli utenti tra i 35 e i 44 anni (27,9%), seguiti dai giovani tra i 25 e i 34 (21,9%), quindi gli adulti tra i 45-54 anni (21,0%). Gli uomini si confermano i più appassionati con il 64,1% delle ricerche (le donne al 35,9%). Il picco delle ricerche, l’ anno passato si è stato registrato tra le 9 e le 10 di sera.

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