Nuova dura condanna per le case produttrici di sigarette che utilizzavano le diciture `lights`, `leggera`, `super lights`, `legeres`. Il Tar del Lazio ha infatti respinto il ricorso presentato da Philip Morris, Bat (British american tobacco) e l`Eti (Ente tabacchi italiano) con il quale si chiedeva l`annullamento del provvedimento dell`Autorità garante della concorrenza del 2003, che sanzionava come ingannevoli tali diciture. Secondo il Tar (giudice d`appello nei procedimenti in materia di pubblicità ingannevole, ndr) le scritte riportate sui pacchetti non sono un`espressione neutra, bensì una forma di comunicazione commerciale volta a facilitare e orientare le scelte d`acquisto del consumatore. Come si ricorderà, nel 2003, su iniziativa del Codacons, l`Antitrust aveva stabilito che i messaggi pubblicitari consistenti nelle diciture lights, leggera, ultra lights, super lights, legeres erano pubblicità ingannevole. Erano stati ritenuti tali perché idonei a indurre in errore i consumatori con riguardo alle caratteristiche dei relativi prodotti e, di conseguenza, a spingerli a trascurare le normali regole di prudenza e vigilanza con evidente pericolo per la loro salute. Contro tale decisione la Philip Morris, la Bat, l`Eti, e altri produttori di tabacco, avevano presentato ricorso al Tar del Lazio, sostenendo che l`apposizione del termine lights sulle sigarette fosse parte integrante del marchio e come tale non ingannevole.Senza appello le motivazioni del Tar. L`insieme delle indicazioni riportate nella confezione di un prodotto, e nella sua etichettatura, contribuiscono all`identità del prodotto, costituendo pertanto un importante strumento concorrenziale, capace di influenzare i consumatori, al pari della pubblicità. In particolare, sulla natura pubblicitaria del messaggio, il Tar ha stabilito che il collegamento fra la dicitura light e l`indicazione del tenore di condensato e di nicotina prevista dalla legge, si traduce in un preciso vanto in ordine a un caratteristica del prodotto, apparendo pertanto volta a promuoverne l`acquisto. Infine, l`esistenza di una fascia di consumatori che ritiene le sigarette lights meno nocive di quelle normali è un indizio concreto del fatto che la valenza informativa degli health warnings (il fumo uccide, ndr) è vanificata da quella positiva di tali scritte.

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