Gli spot sulla salute e le ragioni del cuore

Il latte Parmalat Omega3 è comparso a luglio, è rimasto sugli scaffali dei negozi per qualche mese, poi è sparito per un po`, ed oggi sta tornando. Intanto, è costato alla Parmalat 25.600 euro di multa per pubblicità ingannevole, materia delicata e affascinante, che studia gli infiniti modi per mentire, quelli clamorosi e, soprattutto, quelli raffinati e subdoli. Due le contestazioni mosse dal Codacons. La prima per un messaggio promozionale sulla confezione di un altro latte: “Scegli di star bene ogni giorno con Latte Omega3, un aiuto naturale per cuore e arterie“. E ancora: gli Omega3 aiutano a: migliorare la fluidità del sangue; ridurre i depositi di trigliceridi e colesterolo; diminuire il rischio di malattie cardiovascolari. Obiettano gli accusati: parlavamo degli Omega3, mica del latte. Già, ma se uno chiama il suo latte Omega3 e poi racconta le meraviglie degli Omega3, si è portati a pensare che il latte abbia accolto in sé (a 8 centesimi di grammo per litro di latte) quelle proprietà. In realtà, è come se un`ameba si mettesse i calzini di George Clooney e poi si aspettasse di essere invitata a cena da Naomi Campbell. Ma non tutti lo sanno. La seconda contestazione è per la pubblicità su un giornale: “Certe cose fanno male al cuore: stress, fumo, alimentazione scorretta, colesterolo. Latte Parmalat con Omega3 fa bene al cuore; Latte Parmalat con Omega3 che fanno bene al cuore e riducono il deposito di colesterolo“. Solo che non si può indurre il consumatore a pensare che un alimento sia curativo o prevenga malattie o possa neutralizzare gli effetti di uno stile di vita scorretto, perciò Parmalat paga pegno. A proposito: in questi giorni, sui quotidiani c`è la pubblicità di un pane ai cereali addizionato di una sostanza a marchio registrato: “Non serve un mare di cose per aiutare ogni giorno la salute del cuore.“, dice, e sotto, otto tristissime acciughe e un pezzo di pane (altrettanto deprimente); poi la foto della confezione del pane, con la scritta aiuta la salute del cuore e, in chiusura: “una porzione di pane ai cereali con XY contiene la stessa quantità di Omega3 di 10 acciughe fresche“. Avete presente un bel piatto di acciughe appena pescate e ben cucinate? Sano, profumato. Buttatelo nel secchio e pranzate con un tozzo di pane confezionato. Il vostro cuore esulterà.

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