FUMO: TAR, CITAZIONE MARCHIO SIGARETTE SU STAMPA? SI PUO`

(ANSA) – ROMA, 22 FEB – Gli articoli dei giornali possono

liberamente citare marchi di sigarette senza rischiare l`accusa

di pubblicità occulta. Lo ha stabilito il Tar del Lazio,

secondo il quale nessun collegamento con i prodotti da fumo “e

men che meno alcun contenuto di carattere anche indirettamente

elogiativo degli stessi“ è ravvisabile “nella citazione di un

marchio di sigarette all`interno di un articolo“; va infatti

escluso che le citazioni sulla stampa “possano rivestire anche

indirettamente attitudine sollecitatoria, nei confronti del

pubblico, all`acquisto e al consumo di prodotti da fumo“.

Con la sentenza n.1545/2007 il Tar ha respinto il ricorso del

Codacons contro l` Autorità per la Garanzia della Concorrenza

del Mercato che aveva escluso l`esistenza di pubblicità occulta

o subliminale all`interno di un articolo comparso sul

settimanale `Topolino` nel quale, in un contesto incentrato sul

mondo della Formula Uno (e, in particolare, della casa

automobilistica Ferrari) si sarebbe in realtà, secondo

l`associazione ricorrente, pubblicizzato il marchio di sigarette

`Marlboro`.

Nel suo provvedimento l`Authority aveva affermato che la

citazione “non sia da qualificare come pubblicità, per la

prevalenza di caratteristiche giornalistico-informative,

rispetto a quelle proprie dei messaggi promozionali“. Infatti

“il mero riferimento, grafico e testuale, ad un marchio

commerciale non integra di per sé una fattispecie di pubblicità

indiretta, ove manchi la finalità promozionale, desumibile da

indizi gravi, precisi e concordanti“. L`Authority aveva anche

ritenuto che “l`eventuale indiretto richiamo pubblicitario, a

favore dei nomi e dei marchi raffigurati nell`articolo, deve

essere considerato come un effetto naturale, non comprimibile,

dell`esercizio della libertà di stampa“.

Secondo il Tar “la valutazione compiuta dall`Autorità

appare immune da vizi, anche perché nell`articolo in questione

le raffigurazioni grafiche recanti la scritta `Marlboro`

rivestono carattere sovente incompleto, posizionamento spesso

defilato e dimensioni comunque non rilevanti“.

(ANSA).