7 Settembre 2021

Fedez e Coca-Cola nella zona grigia tra arte e pubblicità

La  canzone  dell’estate  è  soltanto  uno  spot  per  la  Coca-Cola?La  domanda  riguarda  Mille,il  tormentone  di  queste  settimane  cantato  da  Fedez,  Achille  Lauro  Orietta  Berti  con  quel  verso  che  abbiamo  sentito  un  milione  di  volte,  “labbra  rosso  Coca-Cola,  dimmi  un  segreto  all’orecchio  stasera”.  Il  Codacons,  una  associazione  di  consumatori  da  anni  in  guerra  con  Fedez,  ha  fatto  un  esposto  all’Antitrust  per  contestare  una  questione  marginale  che  però  tocca  un  tema  cruciale,  cioè  il  rapporto  degli  influencer  con  gli  inserzionisti  pubblicitari  quanto  come  questi  influenzano  un  contenuto  che  gli  spettatori  considerano  genuino,  editoriale,  artistico.  Il  Codacons  contesta  il  fatto  che  gli  spettatori  del  video  di  Mille  su  YouTube  non  sono  adeguatamente  informati  sull’inserimento  di  prodotti  scopo  commerciale.  Per  la  verità,  subito  sotto  dati  di  visualizzazione  (l’incredibile  cifra  di  63,5  milioni,  superiore  alla  popolazione  italiana)  si  trova  indicato  che  «il  filmato  contiene  marchi  prodotti  per  fini  commerciali.  Product  Placement:  Coca-Cola».  Ma  manca  la  stessa  scritta  in  sovrimpressione,  come  appare  in  tante  serie  televisive,  quindi  esiste  la  possibilità  teorica  che  qualcuno  veda  il  video  senza  dedurre  che  riferimenti  alla  Coca-Cola  sono  frutto  di  un  accordo  commerciale.  L’Antitrust  ha  chiesto  spiegazione  ai  soggetti  coinvolti  per  capire  se  ci  sono  gli  estremi  per  avviare  un’istruttoria.  L’ascoltatore  inconsapevole  La  questione,  però,  va  oltre  il  dettaglio  specifico  della  scritta  sovraimpressa.  Perché,  come  accade  spesso  nel  mondo  degli  influencer,  chi  segue  un  personaggio  noto  convinto  di  assistere  un  intrattenimento  genuino  spontaneo  in  realtà  si  trova  parte  di  un  progetto  di  marketing  del  quale  non  è  consapevole.  Nel  caso  di  Mille,  ci  sono  ovviamente  tutti  coloro  che  hanno  ascoltato  la  canzone  che  hanno  pensato  che  il  riferimento  alla  Coca-Cola  fosse  soltanto  un  tributo  all’estate  magari  una  citazione  di  quella  Bollicine  di  Vasco  Rossi  che  nel  1983  consigliava  di  bere  Coca-Cola,  «che  ti  fa  digerire».  Nella  canzone  in  versione  audio,  infatti,  non  è  presente  alcuna  avvertenza,  l’ascoltatore  della  radio  non  sa  che  nel  video  ci  sono  bottiglie  marchiate  altri  gadget  chiaramente  promozionali.  Tutto  uno  spot?  Addirittura  l’intera  operazione  “artistica”  di  Mille  è  costruita  intorno  alle  esigenze  aziendali  della  Coca-Cola,  come  si  capisce  da  un  profilo  Instagram  assai  meno  seguito  di  quello  personale  di  Fedez,  cioè  quello  di  Doom_entertainment,  Dream  of  Ordinary  Madness,  la  società  di  gestione  di  talenti  che  fa  capo  Fedez  ai  suoi  investitori.  Parentesi  finanziaria:  Doom  è  una  delle  società  della  galassia  di  Fedez,  monte  della  quale  c’è  la  capogruppo  Zedef.  Il  51  per  cento  di  Zedef,  come  ricostruito  di  recente  dall’Espresso,  è  in  mano  Be  Shaping  The  Future,  controllata  sua  volta  dalla  Tamburi  Investment  Partners,  del  banchiere  d’affari  Giovanni  Tamburi.  In  sintesi:  Doom  ha  come  clienti  influencer,  personaggi  televisivi  sportivi  come  il  velocista  Marcell  Jacobs  per  quali  cerca  contratti,  in  cambio  di  una  percentuale.A  seguire  la  pagina  di  Fedez,  con  12,8  milioni  di  follower,  non  si  direbbe  che  il  cantante-conduttore-attivista  è  al  centro  di  una  fittissima  rete  di  rapporti  commerciali  con  praticamente  tutti  marchi  italiani  internazionali,  da  quelli  con  qualche  vaga  connotazione  progressista  multinazionali  globali  come,  appunto,  Coca-Cola,  che  il  Fedez  delle  origini  avrebbe  guardato  con  grande  sospetto.  37,5mila5  follower  della  pagina  di  Doom_Entertainment  sono  però  informati  di  tutti  questi  partner  che,  inevitabilmente,  mettono  Fedez  di  fronte  una  (facile)  scelta:  parlarne  male  perdere  il  contratto,  oppure  non  parlarne,  celebrarli  aumentare  il  fatturato.  Dalla  pagina  di  Doom  si  scopre  l’operazione  Mille  è  tutta  finalizzata  al  lancio  del  «nuovissimo  design  di  Coca-Cola  Zero  Zuccheri  che  fa  il  suo  debutto  in  anteprima  nel  videoclip  di  Mille».  Canzone  che,  ovviamente,  viene  indicata  «come  colonna  sonora  dello  spot  on  air  dall’11  luglio».  Il  confine  Ora,  è  assai  improbabile  che  questa  fenomenale  operazione  di  marketing  possa  essere  censurata  dall’Antitrust,  le  cui  definizioni  di  pratiche  commerciali  scorrette  risalgono  un’altra  epoca,  assai  meno  variegata  nelle  possibilità  di  plasmare  le  preferenze  l’immaginario  del  consumatore.  Per  l’Antitrust,  la  pratica  commerciale  è  scorretta  quando  «in  contrasto  con  il  principio  della  diligenza  professionale,  falsa  è  idonea  falsare  in  misura  apprezzabile  il  comportamento  economico  del  consumatore  medio  che  raggiunge  al  quale  è  diretta».  Qui  è  tutto  trasparente,  certo  con  qualche  piccola  omissione:i  fan  di  Fedez,  ma  anche  di  Achille  Lauro  Orietta  Berti,  non  avevano  forse  chiarissimo  che  il  rapporto  tra  canzone  intento  commerciale  fosse  così  stretto.  Contattata  da  Domani,  Coca-Cola  spiega  che  il  rapporto  commerciale  è  nato  così:  «La  collaborazione  con  Fedez  è  nata  grazie  alla  sua  intuizione  alla  sua  creatività  di  citare  all’interno  del  brano  il  rosso  Coca-Cola,  consacrandolo  ancora  una  volta  un  vero  proprio  simbolo  della  cultura  pop.  Questo  è  stato  per  noi  motivo  di  orgoglio  e,  se  quindi  Fedez  ha  voluto  celebrare  il  colore  del  brand  nella  canzone  che  ha  segnato  l’estate  2021,  noi  abbiamo  deciso  di  ringraziarlo,  utilizzando  il  ritornello  del  singolo  all’interno  della  nostra  campagna  estiva».  Un  rapporto  quasi  casuale,  insomma,  anche  se  le  date  rendono  questa  versione  del  tutto  implausibile:la  canzone  Mille  esce  l’11  giugno,  lo  spot  Coca-Cola  con  la  stessa  colonna  sonora  è  dell’11  luglio, ma  il  video  su  Youtube  con  il  product  placement  Coca-Cola  viene  caricato  il  14  giugno.  L’intero  percorso,  musicale  e  artistico,  coincide.  Non  c’è  un  prima  e  un  dopo,  spot  e  canzone  sono  indissolubili.Il  videoclip  di  Mille  ha  rappresentato  il  debutto  ufficiale  per  il  nuovo  design  di  Coca-Cola  Zero  Zuccheri  e  il  proseguimento  naturale  di  questa  collaborazione  non  poteva  che  essere  la  scelta  del  singolo  di  Fedez  come  colonna  sonora  della  nostra  nuova  campagna  di  comunicazione.  La  questione  più  generale  che  questa  vicenda  solleva  è  il  confine  sfumato,  impercettibile,  sfuggente  tra  contenuto  e  pubblicità.  Nella  televisione  novecentesca,  gli  spot  iniziavano  là  dove  finiva  il  contenuto,con  qualche  sconfinamento  occasionale  noto  in  gergo  come  “marchetta”.  Nel  mondo  dell’intrattenimento  di  massa  social,ci  vuole  un’attitudine  da  segugi- e  un  interesse  sopra  la  media  – per  ricostruire  cosa  è  davvero  uno  spot  e  quanto  il  contenuto  è  influenzato  dalla  pubblicità.  Nel  caso  specifico,  bisogna  incrociare  il  video  di  YouTube  con  la  pagina  Instagram  di  Doom,  ma  nel  caso  di  Fedez  la  sfida  si  ripropone  in  mille  sfumature  diverse,  viste  le  tante  piattaforme  sulle  quali  si  muove  l’influencer  (dalla  tv  in  chiaro,a  quella  in  streaming,  al  podcast  Mucchio  Selvaggio,  ai  social:  la  rete  di  inserzionisti  è  trasversale  e  tanto  più  preziosa  quanto  meno  percepita).  Tutto  questo  è  interessante  perché  Fedez  non  è  soltanto  un  in-trattenitore,  ma  un  protagonista  della  vita  pubblica,  capace  di  conquistarsi  i  titoli  di  tutti  i  giornali  ogni  volta  che  si  occupa  di  politica,  che  si  tratti  degli  attacchi  alla  Lega  dal  palco  del  concerto  del  1°  maggio  o  le  polemiche  frontali  con  Matteo  Renzi  intorno  alla  legge  Zan  sull’omotransfobia.  E  una  delle  voci  più  importanti  di  Italia  è  all’asta  tra  le  grandi  multinazionali,  anche  se  fino  a  pochi  anni  fa,  nella  canzone  Pop-hoolista,  lamentava  che  «questo  è  il  paese  dove  la  gente  non  arriva  a  fine  mese  ma  si  preoccupa  della  batteria  dell’iPhonei».  Abbiamo  scritto  a  Doom  Entertainment  per  chiedere  altre  informazioni,  senza  risultato. 

Previous Next
Close
Test Caption
Test Description goes like this
WordPress Lightbox