Sarà un altro Natale all’ insegna dell’ austerity o gli italiani ricominceranno a spendere? La crisi economica non ha mollato la presa nel 2014, mettendo a repentaglio la gran parte dei budget familiari. Ma, si sa, il Natale è il Natale. E se bisogna concedersi qualche sfizio, è questo il momento giusto. Un’ analisi della Coldiretti valuta in 199 euro la spesa media per i regali di ogni famiglia italiana quest’ anno, mentre la stima di Codacons abbassa la soglia a 164 euro, con l’ ennesima contrazione della spesa del 5% rispetto allo scorso anno. Variano le cifre, ma esistono dei punti fermi dello shopping in tempi di crisi. Molti acquistano i regali in anticipo per godere di prezzi più convenienti proposti da numerosi negozi – le cosiddette offerte speciali – oltre a evitare le code dei giorni caldi. Inoltre, si punta sul made in Italy per dare una mano alla disastrata economia nostrana. I settori dove sono previsti i tagli maggiori di spesa sono: abbigliamento e calzature, arredo per la casa, viaggi e ristorazione, mentre in testa alle preferenze dei fanatici dello shopping troviamo i comparti giocattoli, elettronica/hi-tech e alimentari con un monte-spesa simile a quello del 2013. Vanno forte anche gli acquisti online, unico settore in crescita costante negli ultimi anni in Italia. Secondo un’ altra ricerca condotta da Netcomm, saranno circa 10 milioni gli italiani che quest’ anno acquisteranno in rete almeno un regalo per amici e parenti a Natale, per un consistente aumento del 35% sul 2013. Tra questi, in aumento gli affari conclusi con il mobile commerce via app, da smartphone o tablet: la normalità negli States, una novità per noi. La tecnologia rappresenta sempre più il viagra per gli acquisti natalizi, sia per gli adulti che per i più piccoli anche se stando all’ indagine Coldiretti, tra i criteri di scelta dei doni per i bambini gli italiani privilegiano il contenuto educativo (54%) e la tradizione (22%).
di nicola signorile

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