31 Marzo 2017

Calcio: Codacons, Agcom indaga su spot “virtuali” durante partite

Calcio: Codacons, Agcom indaga su spot “virtuali” durante partite

(AGI) – Roma, 31 mar. – A seguito di esposto presentato dal Codacons, l’Autorita’ per le Comunicazioni ha avviato un monitoraggio sugli spot “virtuali” che appaiono sui teleschermi durante le partite di calcio trasmesse in tv, finalizzato ad accertare la legittimita’ di tale forma pubblicitaria. Si tratta di quelle pubblicita’, da qualche tempo presenti nel corso delle partite di calcio trasmesse da Sky e Mediaset, inserite elettronicamente all’interno delle immagini riprese dalle telecamere – spiega l’associazione – Tali spot vengono immessi nel corso di un’azione di gioco e collocati al centro del teleschermo, nel mezzo del campo di calcio, tra gli stessi giocatori inserendosi con modalita’ estremamente invasive e in un contesto tutt’altro che marginale. “Tale forma di pubblicita’ incide inevitabilmente sulla qualita’ e integrita’ dell’evento sportivo – scriveva il Codacons nell’esposto – ed elude le naturali difese a cui il telespettatore e’ solito ricorrere dinanzi ad una pressione pubblicitaria scoperta, ed e’ particolarmente efficace perche’ non gli consente una pronta reazione, con il risultato di fargli subire il messaggio pubblicitario. Il telespettatore, quindi, si trova costretto ad elaborare mentalmente lo spot, anche inconsciamente, contro la sua volonta’. La pubblicita’ virtuale, dunque, in tutte le sue forme, disorienta il pubblico dei consumatori ed e’ anche in grado di alterare il confronto concorrenziale tra le imprese perche’ si risolve in una forma aggressiva di sponsorizzazione di un marchio o di un prodotto”. L’Autorita’ per le Comunicazioni ha deciso ora di vederci chiaro e, in una nota inviata al Codacons, ha informato che “la tematica della cd. “pubblicita’ virtuale” e’ all’attenzione di questa Autorita’, la quale ha avviato uno specifico monitoraggio sulle partite di calcio per valutare eventuali profili di rilevanza della fattispecie descritta”. (AGI) Red/Pgi

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