Altolà del ministro Turco: basta con spot incomprensibili quando...

“Leggere attentamente le avvertenze, il prodotto potrebbe avere effetti collaterali … contattare il medico … tenere fuori dalla portata dei bambini“. Gli spot sui farmaci imperversano su radio e tv, ma se per cantare le lodi del nuovo analgesico o anti-raffreddore si impiegano dai 22 ai 27 secondi e per avvertire il cittadino dei `pericoli` legati al farmaco solo dai 3 agli 8 secondi, allora qualcosa non va. Se ne è accorto il ministro della Salute Livia Turco che, con un decreto ad hoc, ha detto basta agli spot sui farmaci audio e tv `superveloci` e incomprensibili.Il ministro l`ha definita “compressione fonica“: si tratta di quello strano fenomeno per cui, giunti al punto in cui lo speaker elenca le avvertenze relative al farmaco, improvvisamente la velocità del discorso aumenta in modo esponenziale ed il tono si fa più basso. Risultato: un `ma cosa ha detto?` da parte del cittadino-ascoltatore, per il quale stare dietro allo speaker-velocista è un`impresa davvero troppo ardua. Così Livia Turco ha deciso di intervenire, con un bel giro di vite: i comunicati promozionali dei farmaci (quelli di automedicazione e senza obbligo di prescrizione medica) su radio e tv, afferma il ministro, dovranno scandire con parole chiare e udibili le avvertenze mediche relative al farmaco pubblicizzato ed è vietata la `compressione fonica` delle avvertenze di carattere sanitario, “al fine di rendere più chiara e comprensibile a tutti proprio quella parte che spesso viene letta troppo in fretta e con toni più bassi“. Ed ancora: le avvertenze, si legge nel decreto del 18 luglio pubblicato in gazzetta ufficiale, “devono essere lette alla stessa velocità delle restanti frasi a carattere pubblicitario“.Emittenti e pubblicitari sono avvertiti: avranno ora 15 giorni per correre ai ripari (le norme entreranno in vigore dal 22 agosto), altrimenti interverranno i carabinieri della sanità Nas con sanzioni amministrative pecuniarie.`Finalmente!`, sia pure con dei distinguo, è il commento delle associazioni dei consumatori. Il Codacons, ad esempio, mira più in alto: “Avrebbe fatto bene il ministro Turco – afferma il presidente Carlo Rienzi – a vietare totalmente le pubblicità radio e tv dei medicinali, in quanto questi sono sempre pericolosi. Non vorremmo che questa innovazione finisca per avvantaggiare solo le emittenti, grazie agli allungamenti degli spot e ai maggiori incassi“.

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