Oltre 30 milioni di italiani non sono mai entrati in profumeria nel 2005 (ricerca ACNielsen per Unipro). E si rivolgono altrove. Nei discount, ad esempio, che hanno reparti per la cosmesi e offrono linee complete di prodotti di bellezza: dalla crema antirughe alle tinture per capelli, dai prodotti solari ai profumi. Secondo Codacons, i cosmetici venduti nei discount italiani costano in media il 23 per cento in meno, con picchi del 4 per cento rispetto agli altri canali distributivi. “è un nuovo mercato interessante“, commenta Fabio Franchina, neo-presidente Unipro: “Le grandi marche puntano alla penetrazione dei discount con sottomarche a prezzi vantaggiosi“. E la qualità? Risponde Franchina: “Niente pubblicità, confezioni povere e ingredienti di base, meno innovazioni formulative. La qualità è sempre garantita“.

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