FUMO: TAR, INGANNEVOLE DICITURA LIGHTS SU SIGARETTE

SI` A PROVVEDIMENTO ANTITRUST DEL 2003, NO A RICORSO AZIENDE

(ANSA) – ROMA, 20 GEN – E` legittimo il provvedimento del 2003 con il quale l`Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha deliberato che i messaggi pubblicitari consistenti nell`apposizione delle diciture `Lights, Leggera, Ultra Lights, Super Lights, Lége`res` sulle confezioni di alcune marche di sigarette costituisce una fattispecie di pubblicità ingannevole.

Lo ha stabilito il Tar del Lazio che, secondo quanto reso noto dal Codacons, ha respinto il ricorso proposto contro la decisione dell`Antitrust dalla Philip Morris e da altri produttori di tabacco.

L`Autorità aveva sostenuto che i messaggi pubblicitari erano idonei ad indurre in errore i consumatori con riguardo alle caratteristiche dei relativi prodotti e, di conseguenza, a spingerli a trascurare le normali regole di prudenza e vigilanza con evidente pericolo per la loro salute.

Le aziende avevano fatto ricorso sostenendo invece che l`apposizione del termine lights sulle sigarette da loro prodotte e commercializzate costituisce parte integrante del marchio e come tale non può essere soggetto ad un giudizio di ingannevolezza.

Il Codacons intervenne in giudizio a fianco dell`Antitrust sostenendo che le diciture `lights` e simili apposte sui pacchetti di sigarette, pur essendo parte dei relativi marchi, contengono un vero e proprio messaggio pubblicitario.

Nel caso di specie, secondo i difensori del provvedimento, nel marchio era stata inserita una espressione che, presentando con immediatezza all`occhio dei destinatari una caratteristica qualitativa distintiva del prodotto, ha natura di messaggio promozionale ed è certamente idonea ad orientare le scelte di acquisto dei consumatori. La prima sezione del Tar, presidente Pasquale de Lise, ha rigettato il ricorso e confermato il provvedimento dell`Antitrust, riconoscendo quindi la valenza ingannevole della dicitura `lights` sui pacchetti di sigarette. (ANSA).

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