Dalle auto alle magliette, gli spot nascosti contagiano tutte le reti

Rai o Mediaset non fa tanta differenza quando si parla di pubblicità occulta. Perché negli anni, le reti pubbliche e private, sono inciampate almeno in un episodio di réclame poco chiara, «elegante», non smaccata. Per la verità se non ci fosse stata Striscia la notizia il 90% dei casi sarebbe rimasto oscuro al pubblico. Uno dei casi più clamorosi di recente mostrato dal tg satirico di Canale 5 è stato quello delle auto Mazda all?interno del programma Una giornata particolare su Raiuno, condotto da Milly Carlucci. Ci fu un?interrogazione al ministro Tremonti, in commissione di vigilanza: «Si è trattato di pubblicità occulta o si deve attribuire solo ad una serie di strane coincidenze la presenza di un dirigente della casa automobilistica Mazda e in successione di alcuni dei modelli di punta della stessa casa giapponese?». Qualche anno fa Staffelli consegnò un tapiro ad Adriano Celentano che nel suo show Francamente me ne infischio «usava» spesso dell?acqua minerale, mostrando l?etichetta. Striscia scoprì che quell?acqua minerale era anche sponsor del programma. E anche il figlio di Celentano, Giacomo, fu preso in castagna. Al Festival di Sanremo, durante l?esecuzione del suo brano, «You and me», appariva una ragazza con un cellulare in mano. Uno degli sponsor del Festival era proprio un operatore di telefonini che offriva un servizio dal nome «You and me».
Nel ?99, in seguito alle denunce del Codacons, la Guardia di finanza decise di multare il programma Porta a porta condotto da Bruno Vespa, poiché aveva mostrato la marca di un?azienda di sigarette.
Neanche la fiction è esente da pubblicità occulta. Sempre Ricci nel corso degli anni ha scovato ogni genere di articoli – orologi, motociclette, bevande – che appaiono nei film-tv. Uno dei primi fu segnalato in Linda e il brigadiere su Raiuno, con Claudia Koll e Nino Manfredi, fino al recente Ultimo – La sfida , su Canale 5, con Raoul Bova.
E il tg satirico non ha risparmiato neppure casa propria, Mediaset. Di recente ha mostrato che nel Grande Fratello 4 Ascanio rivelava di essersi messo d?accordo con uno sponsor prima di entrare nella casa per indossare e mostrare una maglietta griffata. E sempre nel reality show di Canale 5 Barbara D?Urso, dopo che Bruno aveva scartato un regalo, citava una nota marca di «gioielli strepitosi». Anni fa, nella trasmissione Chi c?è c?è , su Retequattro, Gabriella Carlucci esaltava le capacità di un attrezzo ginnico. Una denuncia che portò anche l?intervento dell?Antitrust.
Insomma la pubblicità occulta è davvero trasversale a tutte le reti, ed è una pratica che però non è affatto amata dalle grandi concessionarie di pubblicità. Publitalia (Mediaset) spiega che «il fenomeno è dannosissimo per lo sviluppo commerciale della tv che ha i suoi canali regolari di pubblicità». Insomma queste pratiche rischiano di far perdere soldi alle concessionarie perché se i clienti si rendono conto che riescono a comparire in tv tramite sedicenti agenti che organizzano questi business, possono decidere di scegliere questa strada assai meno costosa di un regolare spot.
Comunque la Rai, in seguito al polverone de La vita in diretta sta proseguendo gli accertamenti su segnalazioni di casi di pubblicità occulta. Anche se ha reso noto che per il momento non sono state ravvisate responsabilità interne all?azienda. Ma solo esterne: soprattutto casi di intermediazioni indebite, nei confronti delle quali l?azienda si è protetta attraverso diffide e in qualche caso anche denunce penali alla magistratura. E? il caso, per esempio di una società che vendeva gli ingressi per il pubblico ad alcune trasmissioni.
Attualmente sarebbero in corso indagini riguardanti diverse trasmissioni su cui si sono verificate segnalazioni, tra cui Sereno variabile , Linea verde e Italia agricoltura . In ogni caso, viale Mazzini fa sapere che la Rai continuerà a fare chiarezza completa al suo interno, perseguendo tutti i responsabili di comportamenti illegittimi ed eventualmente anche denunciando chi ha diffuso notizie false.