N asce  come  tradizione  americana  e  segue  il  giorno  del  Ringraziamento,  il  Thanksgiving  (che  è  il  quarto  giovedì  di  novembre).  Per  gli  americani  dopo  la  festa,  segue  lo  shopping  sfrenato.E  col  passar  del  tempo  il  Black  Friday  , che  quest’anno  è  oggi  venerdì  26,  è  diventato  un’usanza  diffusa  anche  in  Europa.  Ma  è  l’Italia  il  paese  in  cui  il  «venerdì  nero»  riscuote  più  successo,  con  una  propensione  all’acquisto  e  un  budget  di  spesa  ipotizzato  superiore  al  resto  d’Europa  e  crescenti  anno  dopo  anno.  E  non  solo  il  giorno  stesso  ma  l’intero  prossimo  weekend  è  segnato  dalle  super  offerte,  che  il  lunedì  seguente  si  concentrano  sul  tema  elettronico  con  il  Cyber  Monday.  Numerose  indagini  confermano  la  tendenza  anche  quest’anno  e  con  gli  italiani  più  agguerriti  che  mai,  che  preparano  liste  da  monitorare  poi  nella  data  giusta.  Cambiano  magari  le  percentuali  da  report  a  report  ma  le  evidenze  sono  le  stesse.  Come  pure  l’allungamento  del  periodo:  ormai  infatti  si  parla  di  novembre  come  il  Black  Month,  un  mese  intero  con  l’onda  lunga  dei  regali  di  Natale.  L’annuale  indagine  di  «Idealo»  ha  riscontrato  che  il  65,6%  degli  acquirenti  online  italiani  dice  di  essere  interessato  ad  acquistare  un  prodotto  contro  il  55,7%  degli  Spagnoli,  il  49,8%  dei  Tedeschi,  il  44,4%  degli  Austriaci  e  il  36,6%  dei  Francesi.  Un’analoga  indagine  condotta  da  Shopify  su  più  Paesi  del  mondo  attesta  che  in  vista  del  weekend,  l’86%  degli  italiani  prevede  di  fare  acquisti  (era  l’84%  nel  2020)  con  uno  scontrino  medio  totale  che  si  aggira  sui  372  euro  a  testa  e  che  sale  a  quota  486  euro  per  le  famiglie  con  figli  e  a  411  euro  per  gli  uomini.  Si  tratta  del  più  alto  livello  di  partecipazione  atteso  su  scala  internazionale,  seguito  da  quello  registrato  in  Spagna  (82%),  Francia  (75%),  Germania  (65%),  Paesi  Bassi  (61%)  e  Regno  Unito  (55%).  Stesso  rilievo  anche  nell’indagine  Pwc,  presentata  al  26/o  Fashion  Summit  Pambianco-PwCC  a  Milano:i  consumatori  italiani  mostrano  l’intenzione  di  spendere  più  che  in  passato,  in  prevalenza  nell’abbigliamento  da  bambini  e  adulti.  E  poi  c’è  l’anticipo  sui  regali  di  Natale,  con  i  Lego  (+32,3%)  al  primo  posto  e  poi  l’abbigliamento  sportivo  per  bambini  e  ragazzi  come  il  set  felpa  e  pantalone  Adidas  Trefoil  Hoodie  o  la  giacca  imbottita  Nike  Sportswear  U  Nsw  Filled  Jacket.  Nel  report  Shopify  si  legge  che  il  59%  degli  italiani  si  dichiara  pronto  a  fare  acquisti  sia  online  che  in  store,  il  35%  esclusivamente  online  e  il  5%  soltanto  in  store.  Come  a  dire:  se  in  passato  lo  shopping  via  web  è  stata  una  scelta  dettata  dalle  chiusure  dei  negozi  fisici  per  il  contenimento  dell’emergenza  emergenza  pandemica,  oggi  il  negozio  torna  a  ricoprire  un  ruolo  nell’esperienza  d’acquisto  e  si  affianca  al  commercio  online.  C’è  anche  chi,  come  il  colosso  Ikea,  spinge  i  clienti  a  rivendere  l’usato  così  il  Black  Friday  diventa  GreenFriday.  Ci  sarà  una  crescita  di  acquirenti  dell’8%  rispetto  al  2020  invece  secondo  la  previsione  del  Codacons  in  vista  della  settimana  di  sconti  straordinari  in  Italia.  Con  le  promozioni  si  punta  ad  acquistare  prodotti  per  sé  o  per  la  casa  e  ad  anticipare  i  regali  di  Natale  – spiega  l’associazione  – vi  è  poi  una  larga  fetta  di  consumatori  indecisi,  che  valuterà  gli  acquisti  in  base  alle  offerte  e  agli  sconti  praticati  online  e  nei  negozi,e  che  deciderà  all’ultimo.  Importata  dagli  Usa,  l’iniziativa  è  tanto  estesa  che  novembre  è  il  «black  month».  E  arriva  il  Cyber  Monday  Il  14%  anticipa  i  regali  natalizi  l  Più  di  un  italiano  su  dieci  (14%)  anticipa  lo  shopping  di  Natale  con  la  scelta  di  acquistare  i  regali  da  mettere  sotto  l’albero  più  di  un  mese  prima  del  tradizionale  appuntamento  sotto  la  spinta  dell’avanzare  dei  contagi  e  della  preoccupazione  per  eventuali  nuove  chiusure.E’  quanto  emerge  dall’analisi  Coldiretti/Ixè  sui  comportamenti  degli  italiani  che  acquistano  regali  a  Natale  2021.  La  preoccupazione  dell’evolversi  evolversi  della  pandemia  stanno  condizionando  – sottolinea  la  Coldiretti-   comportamenti  degli  italiani,  dall’acquisto  dei  regali  alla  programmazione  dei  cenoni  fino  alle  prenotazioni  delle  vacanze.  «Bisogna  fare  di  tutto  per  scongiurare  l’avanzata  dei  contagi»,  dice  il  presidente  Coldiretti  Ettore  Prandini. 

Sezioni:
• Rassegna Stampa

Aree Tematiche:
• ECONOMIA & FINANZA

Tags: Black Friday