MILANO «SEGNATE la data sul calendario». Era il 30 novembre 2007 quando, dopo aver testato le acque con una giornata di sconti prenatalizi l’ anno precedente, il colosso dell’ informatica Apple annunciò ufficialmente l’ arrivo del venerdì nero dello shopping in Italia. Da allora, anno dopo anno, il Black Friday, inizialmente prerogativa dei giganti del commercio on line, si è fatto strada nella cultura del nostro Paese, diventando un appuntamento atteso e irrinunciabile per milioni di consumatori. Complice la crisi economica che, negli ultimi anni, ha inciso negativamente anche sul budget dedicato alle festività, la tradizionale giornata di offerte pazze che in America segue il Giorno del Ringraziamento segnando l’ apertura delle spese natalizie, dal web ha ormai contagiato anche il commercio tradizionale, colorando le vetrine dei negozi e riempiendo le strade dello shopping delle principali città italiane. [3]Una tendenza confermata dai dati. Secondo Confesercenti quest’ anno il Black Friday segna, infatti, una crescita dell’ appeal dei negozi reali con il 45% dei consumatori (il 6 per cento in più rispetto allo scorso anno) che effettuerà un acquisto nei circa 180mila punti vendita fisici che aderiscono al venerdì nero. DIVENUTO in molti casi ‘Black week’ – con sconti che dalle canoniche 24 ore durano ormai un’ intera settimana, per concludersi in occasione del Cyber Monday di lunedì (la giornata dedicata alle promozioni sui prodotti della tecnologia e dell’ elettronica) – quest’ anno, per Confesercenti, il Black Friday genererà un giro d’ affari 1,3 miliardi di euro, con un calo del 13% rispetto allo scorso anno. Più positivo il Codacons, che stima ricavi superiori a 1,6 miliardi di euro, di cui circa un miliardo attraverso l’ e-commerce e il coinvolgimento di 15 milioni di italiani con una spesa pro capite di circa 124 euro (di cui 110 solo on line). A fare la parte del leone, per il Codacons, saranno il settore dell’ elettronica e dell’ hi-tech che si posizionano in testa alla classifica degli acquisti seguiti dal settore dell’ abbigliamento. E dall’ Associazione dei consumatori arriva anche un appello al ministro dello Sviluppo economico, Luigi Di Maio, affinché istituzionalizzi in Italia il Black Friday, rendendolo un’ opportunità per risollevare le sorti del commercio coinvolgendo i piccoli negozi. MENTRE i grandi portali di commercio on line esultano, con Amazon che in Italia negli ultimi quattro anni ha visto aumentare in maniera esponenziale il numero di acquisti durante il Black Friday passando dai 450mila del 2014 ai 2,2 milioni del 2017, e i negozi tradizionali accolgono favorevolmente la sfida, a frenare gli entusiasmi ci pensa Moody’ s. David Beadle, vice presidente della nota agenzia di rating, ha affermato che il venerdì nero dei supersconti «spinge agli acquisti in un periodo troppo vicino al Natale, spesso a margini più bassi, ed è perciò negativo per il retail europeo e raramente positivo per le singole società». «Con il tempo – ha concluso Beadle – crediamo che l’ evento riguarderà sempre più le apparecchiature elettroniche e che i consumatori arriveranno a rendersi conto che le vere occasioni sono rare». Accanto agli inviti rivolti ai consumatori a fare attenzione alle truffe, da Indicam arriva l’ avvertimento a porre l’ attenzione anche sull’ autenticità dei prodotti. © RIPRODUZIONE RISERVATA.
giulia prosperetti

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