Expo, solo energia solare per la birra ufficiale nata a Comun Nuovo

Viene prodotta nello stabilimento Heineken di Comun Nuovo la birra ufficiale dell’ Expo. Per l’ esposizione universale, Birra Moretti, «Official beer partner» si è rifatta l’ abito, cambiando l’ etichetta, ed ha portato a 11 le sue referenze. In particolare, dopo il lancio l’ anno scorso della Radler (birra e soft drink) limone, quest’ anno ha ampliato la gamma con la Radler Chinotto e la Radler Gazzosa. «In occasione dell’ Expo lanciamo la gamma Birra Moretti Le Regionali – ha presentato ieri Alfredo Pratolongo, responsabile comunicazione Heineken Italia -. Iniziamo con quattro e dato che le regioni sono 20 abbiamo spazio per andare avanti». Si parte intanto con Friuli (che utilizza mele renette), Sicilia (fiore di zagara), Piemonte (mirtillo e riso) e Toscana (orzo della maremma). All’ Expo debutterà anche la prima «Baffo d’ Oro», puro malto 100% italiano, prodotta interamente con energia solare, come da certificazione appena arrivata, grazie ai 3.984 pannelli fotovoltaici installati nel 2012 sul tetto dello stabilimento di Comun Nuovo che producono 1 gigawattora all’ anno e all’ analogo intervento a Massafra (Taranto), l’ altro impianto che produce Moretti, «I consumi di birra in Italia sono sostanzialmente stabili negli ultimi 10 anni, intorno ai 17,5 milioni di ettolitri l’ anno – ha commentato Edwin Botterman, amministratore delegato di Heineken Italia -. Per questo è fondamentale innovare, con nuovi prodotti o nuove modalità di consumo, come con il dispositivo per la spillatura casalinga (la produzione in questo caso viene fatta a Pollein NdR). E l’ Italia, in particolare con produzioni da Comun Nuovo, ha un ruolo centrale nel gruppo come Paese test delle innovazioni». Quelle lanciate nel triennio danno un contributo del 6% al giro d’ affari. A Expo il gruppo Heineken parteciperà anche con Partesa, rete di commercializzazione di birra, ma anche di vino, acqua e altre bevande, che ha acquisito la qualifica di «official beverage distributor». E sarà presente con Bottega Birra Moretti, uno stand in rame e legno, con una terrazza a sei metri d’ altezza e una centrale innovativa da mille litri che permette di spillare birra senza l’ aggiunta di anidride carbonica. Con Comun Nuovo infatti Birra Moretti punta su una produzione vicina all’ Expo come luogo di consumo. La definizione di «kilometro zero» è però oggetto di una polemica con il Codacons sull’ utilizzo di materie prime dato che la stessa azienda indica che lo stabilimento è a 57 chilometri di distanza. Replica Alfredo Pratolongo: «Meno di 70 chilometri è una distanza che comunemente permette questa definizione». Stefano Ravaschio.

Sezioni: