Cena al ristorante o regalo? In tempi di crisi anche il patrono degli innamorati deve fare i conti in tasca e rinunciare a qualcosa, ma proprio per questo i direttori marketing devono trovare la giusta iniziativa per colpire ugualmente gli innamorati. I festeggiamenti per san Valentino, infatti, per quest’anno saranno per lo più caratterizzati da budget limitati e dalla ricerca di offerte e regali low cost. A fronte di un giro d’affari che nel 2008, secondo l’Unione nazionale dei consumatori, è stato di circa 1.200 milioni di euro, per quest’anno quasi per tutti i settori si registrano stime al ribasso.  I più penalizzati, a detta del Codacons, saranno i viaggi, la ristorazione e i gioielli, che perderanno rispettivamente il 35%, il 25% e il 15%. Mentre il 20% delle coppie rinuncerà a ogni festeggiamento. Fra le cause di questi cali ci sono anche i prezzi più alti. L’Associazione per la difesa e l’orientamento dei consumatori (Adoc), ha stimato che i regali e le cene al ristorante nel 2009 registreranno un rincaro medio del 19%, mentre il budget a disposizione per i festeggiamenti con il partner non supererà i 100 euro nel 69% dei casi. Solo il 7% degli innamorati è disposto a spenderne più di 200. Padroni indiscussi della festa saranno i fiori. Secondo la Coldiretti saranno il regalo scelto da un quarto degli italiani e in tutto ne saranno acquistati almeno 20 milioni, tra cui 14 milioni di rose rosse, per una spesa totale di 75 milioni di euro.  Ma anche in questo settore si potrebbe registrare un piccolo calo, intorno al 5% (stima Codacons). L’unico dato che si prevede in salita per il momento è quello relativo al numero di sms romantici che verranno scambiati nel weekend per un giro d’affari che, secondo le stime di Adoc, si aggirerà tra i 15 e i 18 milioni di euro. Fra le iniziative degli operatori telefonici, c’è per esempio quella di Vodafone che ha deciso di presentare una nuova offerta insieme con uno dei prodotti simbolo di San Valentino, i Baci Perugina. Si tratta di uno speciale cofanetto che abbina i cioccolatini con le frasi d’amore a 2 sim card ricaricabili, con 5 euro di traffico ciascuna e una promozione per chiamare e inviare messaggi gratis per un mese verso un numero Vodafone. Oltre alla partnership con l’operatore telefonico, i Baci Perugina hanno proposto altre iniziative che coinvolgono in prima persona i consumatori. Sul sito baciperugina.it e su Facebook, per esempio, si possono creare dei messaggi originali diretti al partner che poi saranno votati, i migliori saranno mandati in onda domani su alcune emittenti radiofoniche nazionali (Deejay, Kiss Kiss, 102.5, M20, Radio Italia). Baci Perugina ha anche attivato un numero a cui mandare sms romantici che sarà possibile leggere domani su un maxischermo montato in piazza Duomo a Milano. L’autore del messaggio più bello e originale sarà eletto Scrittore al Bacio e intervistato da un quotidiano locale. Per i golosi, le iniziative non si esauriscono con Perugina. Per la festa degli innamorati anche T’a – Sentimento italiano, il marchio di cioccolato ideato dai fratelli Alemagna, ha realizzato confezioni speciali in cui i cioccolatini sono accompagnati da biglietti con messaggi d’amore in quattro varianti: T’Amo, T’Adoro, T’Abbraccio e T’Anti auguri, da scegliere in base alla propria situazione sentimentale. Confezioni speciali per la ricorrenza di domani sono state create anche dal whisky scozzese Jonnhy Walker Blue Label, che dà la possibilità di incidere una dedica personalizzata sulla propria etichetta. Dedicata ai pochi che potranno permettersi un weekend fuori città con tanto di cena in un ristorante di lusso c’è l’iniziativa di Garmin, marchio specializzato nella navigazione satellitare, che ha ideato il database con gli alberghi europei del network Romantik Hotels. Chi, invece, non ha tanti soldi da spendere e vuole fare un regalo senza pericolo di sbagliare può affidarsi alle giftcard Coin, in tagli da 10 a 100 euro, permettono a chi le riceve di spendere la somma nel negozio a proprio piacimento. Per i milanesi, Coin dà anche la possibilità di far scorrere il proprio messaggio d’amore sulla facciata della sede del grande magazzino di piazza Cinque Giornate. Per festeggiare la ricorrenza, Nissan Micra e Tbwa Italia hanno ideato una iniziativa dal sapore ecologico: in 8 città italiane saranno lasciati dei fiori sui parabrezza delle auto, insieme a una cartolina promozionale dedicata a Eco Micra RDS. San Valentino, infine, è l’occasione scelta da un gruppo di imprenditori (www.innovationmarketing.it) per presentare in piazza Duomo a Milano Amoreblu, il suono che fa innamorare sfruttando il principio di risonanza cerebrale e che potrebbe essere presto lanciato come suoneria per cellulari.

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