L’Osservatorio Permanente per la Pubblicità, nel febbraio di quest’anno, ha avviato un’attività di verifica su alcune comunicazioni commerciali relative a prodotti detergenti, con particolare attenzione ai cosiddetti “green claims” e all’utilizzo di espressioni legate alla sostenibilità ambientale avverso la società Real Chimica S.r.l. relativamente al claim  “Ecodetergente Lavatrice – Eucalipto e Aloe – Extra Smacchiante”.

L’analisi ha consentito di individuare alcuni profili meritevoli di approfondimento, soprattutto in relazione alla necessità di garantire maggiore trasparenza, verificabilità e chiarezza delle dichiarazioni ambientali, in linea con i più recenti orientamenti europei in materia di contrasto al greenwashing.

Determinante è stato, tuttavia, l’atteggiamento della Società coinvolta, che ha dimostrato piena collaborazione, fornendo tempestivamente chiarimenti e documentazione a supporto dei claim e mostrando concreta attenzione ai diritti dei consumatori.

Proprio in ragione di tale condotta e della qualità delle informazioni trasmesse, il Comitato Scientifico dell’Osservatorio ha espresso un giudizio finale di eccellenza, riconoscendo l’impegno dell’azienda verso la correttezza e la trasparenza della comunicazione commerciale.

Il caso rappresenta un esempio virtuoso: il controllo non è solo strumento di vigilanza, ma leva concreta per migliorare il mercato e rafforzare la fiducia dei consumatori.

Sezioni:
• Osservatorio Permanente della Pubblicità